Headlines & Slogans für Ausstellungssysteme und Messestände

Auch wenn der Copywriter sich gerne so eine Betrachtungsweise wünscht, so kommt es bei Headlines & Slogans nicht ausschließlich auf einen kreativen Umgang mit der Sprache an.
Abhängig vom Anwendungskontext kommt es am meisten darum, die Aufmerksamkeitsschwelle zu erreichen. Richtig interessant (=anspruchsvoll) wird es, wenn wir Werbeslogans für weitere Werbeartikel oder Werbeleistungen vorbereiten, die anschließend an einem Werbeort wie Messe gezeigt werden. Ich sollte zuletzt Slogans für Roll Up Systeme vorbereiten. Man muss sich natürlich updaten und erfährt, dass Roll Ups längst nicht nur kleine ausgerollte Banner sind, sondern ebenso im großen Format als Hintergrundgestaltung und eine Riesenwand aufgebaut werden können.
Das sind zwei hanz andere Formate und Einsatzmöglichkeiten, daher habe ich für jeden Typ eine individuelle Produkt Headline erstellt. Hier werde ich sie natürlich nicht posten, da hat jemand was dagegen, aber was noch auf mich zukommt, ist eine Treffen mit den Standdesignern. Da freue ich mich darauf.

Slogans auf Miete?

Geht kaum fällt zuerst dazu ein. Wie kann man eine kreative einmalige innovative ... Wortschöpfung mieten oder vermieten ??

Nun dieser Vorschlag bezieht sich nicht auf eine wortwörliche Miete, mit der wir phantastisch den Umgang mit den Produkten und Dienstleistungen auf dem Markt vereinfachen können. Man denkt etwa an Berufskleidung, Auto oder Messestand mieten, wodurch wir unsere Budgets nicht strapezieren müssen und wo die Qualität auch aufrecht erhalten bleibt. Also Preis-Leistungs-Verhältnis weiterhin interessant und dazu noch der erträumte Freiraum.

Daran schließt genau der Vorschlag der Slogans Miete, selbst wenn es sich hier um eine reine Vorstellung handelt. Denn, was ist mit dem Freiraum der Texter, die unter enormen Zeitdruck eine einmalige Marketing Perle hervorbringen müssen. Jedesmal. Vielleicht diese theoretische Vorstellung einer Wortmiete kann ihre kreativen Ressourcen leicht entspannen.

Das wird den Slogans gut tun.

Slogan-Krise

Die Werbebranche reagiert auf die Krise: "Krise? na und!" ist eine "Kampagne gegen die allgegenwärtige Krisenonhmacht" und "für das Durchhaltevermögen der Menschen", wie die Initiatoren das Projekt beschreiben.
Denn, Krise stellt eine richtige Herausforderung für die Werbesprache, die jetzt nicht einfach "zum Immer Mehr und Mehr" oder "Mal was Anderes" stimuliert. Es geht um "Und doch ..." gleich, ob als eine kleine Anzeige in der lokalen Presse, ein attraktives Faltdisplay vor dem Ladeneingang oder auch online Banner.

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wir schreiben mittlerweile 2011 und es ist so: Eine Krise ist vorbei, die nächste steht kurz davor und hat sich was hier geändert? Eher nicht.

Ideen sammeln für neue Slogans

Was im Fall von Slogans sehr gut tut, ist eine Überschwemmung an Ideen, Assoziationen. Nun, nicht immer der hilfsreichtse Weg dahin ist ein Brainstorming. Warum: Weil die Ideensuche nach Innen, nach Erinnerungen geht und diese sind sehr selektiv.

Bei der Kreation stellen wir eine neue Kombination zusammen. Beispiel: Wir suchen nach einem Rohmaterial für Messebau - Slogan. Wir schreiben auf: Messestand, Innen, Außen, Bilder, Grafiken, Kommunizieren, Sehen, Werben, Treffen, Händeschütteln, Zeigen, Theken, Faltdisplays, Augen, Lächeln, Menschenmenge, Flyer, Sprechen, Präsentieren, Präsent, ...

Hier geht die Ideensuche schon in die Richtung ein direkter Kontakt mit der Werbebotschaft des Unternehmens. Es setzt den Rahmen für unseren Slogan. ... "Hier treffen Sie ... Lösungen....

Brand Slogans

Wo wirken die Brand Slogans? Am stärksten dort, wo hinter dem Sloganinhalt ein direkter Nutzeneffekt durch den Kunden wahrgenommen wird.

Beispiel: Hinter dem Slogan wie etwa "Expandieren Sie Ihre Präsenz" könnte die große Präsentationswand Expand 2000 stehen, die durch ihre große Fläche den Kommunikationseffekt verstärkt.

Angenehm wirkt ebenso die phonetische Analogie "expand", welche die Slogan- und Produktprägung verstärkt.

Slogan-System

Manchmal und manchmal ganz oft geht es nicht entspannt beim Texten voran. Brainstorming wird dann zum Brainworring und schon schrumpft die Leichtigkeit der Sprache. Texter und ihre Chefs wollen der erstarrten Sprache auf die Sprünge helfen und systematisieren ihre Wissen und Erfahrung, und stellen die Ergebnisse ihrer Sammelarbeit auch der Textergemeinschaft zur Verfügung. Stöbern und Vergleichen drin kann in der Tat oft weiterhelfen. Besonders gut gemixt mit der frischen Luft ;o)

Blogans

Blogans könnten Blog-Slogans sein, noch nicht ganz reif für Print und sonstige Classics, aber gut bekömmlich für die Blogs - leicht, unverbindlich und ohne BlogSlogMeter - immerhin genauso leicht wie sie einfallen, können sie auch aus dem Blog raus: Die Entspannung tut gut den Slogans, nun in der Regel können sie das gar nicht, weil sie verkaufen müssen ...