Ideen sammeln für neue Slogans

Was im Fall von Slogans sehr gut tut, ist eine Überschwemmung an Ideen, Assoziationen. Nun, nicht immer der hilfsreichtse Weg dahin ist ein Brainstorming. Warum: Weil die Ideensuche nach Innen, nach Erinnerungen geht und diese sind sehr selektiv.

Bei der Kreation stellen wir eine neue Kombination zusammen. Beispiel: Wir suchen nach einem Rohmaterial für Messebau - Slogan. Wir schreiben auf: Messestand, Innen, Außen, Bilder, Grafiken, Kommunizieren, Sehen, Werben, Treffen, Händeschütteln, Zeigen, Theken, Faltdisplays, Augen, Lächeln, Menschenmenge, Flyer, Sprechen, Präsentieren, Präsent, ...

Hier geht die Ideensuche schon in die Richtung ein direkter Kontakt mit der Werbebotschaft des Unternehmens. Es setzt den Rahmen für unseren Slogan. ... "Hier treffen Sie ... Lösungen....

Brand Slogans

Wo wirken die Brand Slogans? Am stärksten dort, wo hinter dem Sloganinhalt ein direkter Nutzeneffekt durch den Kunden wahrgenommen wird.

Beispiel: Hinter dem Slogan wie etwa "Expandieren Sie Ihre Präsenz" könnte die große Präsentationswand Expand 2000 stehen, die durch ihre große Fläche den Kommunikationseffekt verstärkt.

Angenehm wirkt ebenso die phonetische Analogie "expand", welche die Slogan- und Produktprägung verstärkt.

Slogan-System

Manchmal und manchmal ganz oft geht es nicht entspannt beim Texten voran. Brainstorming wird dann zum Brainworring und schon schrumpft die Leichtigkeit der Sprache. Texter und ihre Chefs wollen der erstarrten Sprache auf die Sprünge helfen und systematisieren ihre Wissen und Erfahrung, und stellen die Ergebnisse ihrer Sammelarbeit auch der Textergemeinschaft zur Verfügung. Stöbern und Vergleichen drin kann in der Tat oft weiterhelfen. Besonders gut gemixt mit der frischen Luft ;o)

Blogans

Blogans könnten Blog-Slogans sein, noch nicht ganz reif für Print und sonstige Classics, aber gut bekömmlich für die Blogs - leicht, unverbindlich und ohne BlogSlogMeter - immerhin genauso leicht wie sie einfallen, können sie auch aus dem Blog raus: Die Entspannung tut gut den Slogans, nun in der Regel können sie das gar nicht, weil sie verkaufen müssen ...